Stage-Gate™, aumente as chances de sucesso de seus produtos
A importância da aplicação de um
processo de desenvolvimento de produtos
Não importa o segmento em que sua empresa atue, certamente ela deve
estar engajada em uma guerra de produtos.
Uma competição globalizada intensa, novos mercados com consumidores
cada vez mais exigentes e as inúmeras mudanças tecnológicas
trouxeram o desenvolvimento de produtos para o centro das atenções.
Tornou-se imperativo ouvir o mercado e ao mesmo tempo ter um planejamento
estratégico de mais longo prazo. O sucesso da organização
está no equilíbrio destas demandas.
Neste cenário, não só os fatores custo e qualidade são
importantes, mas principalmente o tempo de lançamento pode se tornar
o principal fator crítico de sucesso.
Maior velocidade no lançamento de produtos:
- Fomenta vantagem competitiva - estar a frente da concorrência freqüentemente é chave para o sucesso
- Aumenta a lucratividade - receita realizada mais cedo e durante o ciclo de vida do produto são maiores (valor do tempo para o dinheiro)
- Reduz surpresas - períodos mais curtos reduzem a probabilidade de mudanças de mercado dramáticas
O tempo de lançamento de um produto é importante
mas não é o único componente na busca de novos produtos
lucrativos. Lançar produtos muito rapidamente pode ter conseqüências
desastrosas.
O estudo da Bozz-Allen (1982), nos anos 80, revelou que
metade dos recursos de desenvolvimento foram alocados em projetos de novos
produtos que falharam no mercado.
Visando aumentar a eficiência do processo de desenvolvimento
de produtos em 1985 Dr. Robert Cooper concebeu e publicou a primeira geração
do processo Stage-Gate™ para Desenvolvimento de Novos Produtos (DNP).
Pesquisas apontaram que este processo, atualmente em
sua terceira geração, foi adotado por cerca de 73% das empresas
americanas no ano de 2003.
Cooper (1985), buscou estabelecer os fatores que separam
os vencedores e os perdedores no desenvolvimento e introdução
de novos produtos.
Entre as suas descobertas elencou oito fatores-chave
para o sucesso:
1. Um produto superior que ofereça benefícios
inigualáveis aos seus usuários....
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